火博4月19日，“峨眉山茶”區域公用品牌新形象正式發布，啟用“峨眉山茶”品牌LOGO和“世界雙遺綠茶”品牌傳播語，標志著峨眉山茶茶葉現代化質的飛躍，更標志著峨眉山茶“區域品牌＋企業品牌”的雙品牌戰略取得實質性成效。

　　我市與茶葉擁有數千年的緣分。在傳承、創新與發展中，全市圍繞“一核兩帶兩區”的產業發展格局，重點打造峨眉山“全國高山綠茶產業核心區”，建成峨眉-夾江50萬畝高質高效茶葉產業帶、犍為-沐川-馬邊80萬畝綠色生態茶葉產業帶，打造夾江“茶出口引領示范區”和犍為“全國茉莉花茶產業優勢區”。

　　絕佳的人文地理環境，孕育出“峨眉山茶”扁平直滑、嫩綠油潤、栗香高長、鮮醇甘爽的獨特品質，成就了峨眉山“茶尤好，異於天下”之美譽，而樂山產茶史最早可追溯到兩千多年前。春秋戰國時期，鬼谷子擇峨眉為棲身之所，尤喜山林古茶，汲泉煮之。東晉時期，峨眉山遍種茶樹、盛產名茶，茶文化與道家文化、佛家文化共存發展，大小寺廟、道觀均採茶而飲，取名峨眉山茶。唐宋時期，峨眉山茶成為皇室貢茶，並通過茶馬古道遠銷海外。明清兩代，峨眉山茶深受朝廷重視，明洪武皇帝、萬歷皇帝獨崇峨眉，先后在萬年寺、報國寺等地御賜茶園。

　　“蜀之茶，則有東川之神泉獸目……嘉定之峨眉。”陸游、李時珍、郭沫若等名人留下了有關樂山茶的詩賦著作，滋養孕育了深厚的茶文化底蘊，更有陳毅元帥為竹葉青命名等佳話。在文明發展史中，峨眉山茶文化同樂山儒、釋、道文化相滲相融，不斷形成獨特的文化內涵，禪茶文化成為峨眉山茶文化的重要內容。

　　翻開峨眉山茶的歷史文化，每一幅都飄著古茶的幽香，每一卷都飽含人文的氣息，每一口都能品出歷史的厚重。

　　我市正以“茶+文”“茶+旅”為路徑，培養茶藝傳承人，打造茶旅融合示范點，推出精品茶旅路線，將茶文化、茶體驗、茶旅游融為一體，催生茶家樂、茶宴等新業態蓬勃發展，推動茶區變景區，產品變商品，游客變茶客。

　　自古香茗出深山，高山雲霧出好茶。峨眉山茶主產區海拔600-1500米，植被覆蓋率87.2%，重巒疊嶂、雲霧繚繞、勝似人間仙境，是全球同緯度綠茶開採最早的茶區。

　　目前，樂山全市標准化茶園面積達140萬畝、干毛茶年產量15萬噸，面積和產量均位居四川省前列。2009年，峨眉山茶就被列入國家地理標志保護產品，具有不可復制的獨特性。2020年，峨眉山茶成功入選首批中歐地理標志協定保護名錄。2023年被國際茶葉委員會授予“世界高端綠茶發源地”“世界綠茶黃金產區”稱號。

　　在樂山樂水的這片土地上，茶葉加工企業如雨后春筍般涌現。全市現有茶葉加工企業2000余家，規模化茶企195家，全部沿用傳統制茶工藝，並實現規模化、標准化生產，鑄就了峨眉山茶“色、香、味、形”俱佳的純正品質。經國家權威機構檢測，峨眉山茶含有20多種氨基酸，茶多酚含量在20%左右，可溶性糖總量達5.28%，水浸出物可達48%，與其它優質茶葉相比，呈現出高氨基酸、高水浸出物、低咖啡鹼“兩高一低”的獨特內涵品質。

　　現如今的峨眉山茶，不僅廣受國內消費者喜愛，更遠銷中亞、東歐各地，2023年實現茶葉出口3.9萬噸，出口貨值11.47億元，開通了四川省首個直接出口中亞的茶葉專列。

　　一片小葉子，撬動大產業。接下來，我市將圍繞省委省政府打造“精制千億川茶產業”目標，以建設“峨眉山茶”產業集群為主線，打造“峨眉山市高山綠茶”“夾江縣精制川茶出口”“犍為縣茉莉花茶”“沐川紫茶”“馬邊彝茶”等五大特色區域，實現從同質化競爭向差異化發展、從單季採摘向夏秋茶綜合利用、從單一綠茶向多茶類加工、從內銷市場向“一帶一路”市場、從“賣鮮葉”向“賣生態”等五大延伸，構建“峨眉山茶”高質量發展新格局，實現“峨眉山茶”綜合實力全國領先。

　　“峨眉山茶”區域公用品牌新形象的正式亮相，通過品牌戰略、品牌形象、品牌口號、品牌價值體系等核心內容，展現全新品牌形象。

　　近年來，在市委、市政府的領導下，通過實施峨眉山茶“區域品牌＋企業品牌”雙品牌戰略取得顯著成效，不僅培育了“竹葉青”“論道”“峨眉雪芽”等中國綠茶著名品牌，並推進了茶文旅融合、聯農帶農，讓廣大茶農獲得了更殷實的幸福感。2023年，峨眉山茶品牌價值46.44億元，居全國綠茶類區域公用品牌第十名。

　　“新形象的發布，讓‘峨眉山茶’有了新高度。作為‘峨眉山茶’的一個企業代表，品牌的打造為峨眉雪芽未來的發展打開了一扇全新窗口。今年，峨眉雪芽將圍繞‘三個一’，即一台茶會、一個村落、一個海外體驗中心，把‘峨眉山茶’的味道和氣息帶向世界。”峨眉雪芽茶業集團總經理何群說。

　　雖然茶葉已成為我市最具代表性的特色主導產業之一，但“峨眉山茶”品牌建設成效滯后於我市茶產業的規模化發展，如何補齊品牌短板？

　　據悉，我市將建立健全“峨眉山茶”品牌運營管理機制，成立樂山市峨眉山茶品牌促進會，以市農投集團為依托，承接峨眉山茶品牌促進會的運行及管理工作，聚焦“峨眉山茶”品牌建設、管理、宣傳、營銷等系列工作。持續開展系列宣傳推廣活動，舉辦第五屆國際（樂山）綠茶大會，市、縣聯動舉辦採茶節、斗茶節和市民消費節等。帶領茶企走出去，組織“峨眉山茶”授權企業到東北、華北、西北以及沿海地區開展品牌宣傳推廣活動。建立配套的品牌推廣平台，在我市打造峨眉山茶品飲文化特色街區，建設峨眉山茶形象店，推進線上天貓、抖音、京東等銷售平台，不斷提升“峨眉山茶”品牌認知度和影響力，實現“峨眉山茶”品牌價值50億元以上。（記者 趙徑）

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